清風

　　原题目：耐克打算转手旗下鞋包品牌 增长现金流PK阿迪

　　继封闭在华独一自有鞋厂，并结束对亚洲多家运动鞋代工厂下单和终止与数家亚洲服饰代工厂合作后，寰球最大活动鞋和服装出产商耐克公司持续瘦身。

　　在发布以2.25亿美元出售旗下品牌Umbro（茵宝）之后，耐克再次方案将旗下鞋包品牌Cole Haan剥离。

　　遭受高库存和业绩下滑困扰的耐克，寄望集中资源，依附核心品牌攻坚战与阿迪达斯分庭抗礼。不过，从近半年的情形来看，耐克在事迹增速上已不迭阿迪达斯。

　　频繁转手子品牌

　　据外电报道，耐克公司拟将旗下鞋包品牌Cole Haan以5亿美元出售给股权基金公司安佰深（Apax Partners）。目前，双方已经进入最后会谈阶段。

　　报道称，在竞购Cole Haan的进程中，安佰深胜利在德州太平洋团体资本治理（TPG Capital Management）和伯克希尔合伙公司（Berkshire Partners）等私募股权机构中占得上风。而且，安佰深已经邀请匡威（converse）前CEO杰克?博伊斯主持接手后的Cole Haan。

　　Cole Haan主要销售鞋履、衣服和皮包，由Trafton Cole和Eddie Haan创立于1928年，在美国主要城市都拥有旗舰店，同时还通过百货商店和其余零售商销售产品。

　　此次出售与耐克以8000万美元收购Cole Haan时隔24年。假如终极以5亿美元的价格敲定，耐克在Cole Haan的资金回报上并不吃亏。

　　不外，对耐克旗下另一刚找到买家的品牌Umbro而言，就堪称是“贱卖”了。

　　近日，耐克对外宣告，已经批准以2.25亿美元的价格向美国品牌管理公司Iconix B rand G roupInc（下称“艾康尼斯”）出售旗下品牌茵宝。依据预计，出售茵宝的交易将在2012年年底实现。

　　茵宝原为老牌足球用品制作商，1924年创建，曾随同多支“绿茵豪强”夺得世界杯殊荣，同时因其长期资助英格兰国度队及众多一线足球明星，在全世界领有大批粉丝。

　　而耐克当初收购茵宝，是为了同收购锐步的阿迪达斯竞争，也能补足在足球领域与阿迪达斯的差距。

　　4年前，耐克收购茵宝时，交易价格高达5.65亿美元，现在2.25亿美元的转手价钱显明低于当初。

　　耐克总裁兼CEO帕克表现：“剥离职何业务都是一项艰巨的决议，但这项操作将有助于咱们更加专一于存在高潜在增速机会的业务。”

　　整合资源

　　事实上，自今年6月起，耐克就开始“叫卖”茵宝及Cole Haan品牌。当时，耐克方面表示，发售旗下的品牌是为了削减本钱，从而更好专注于Nike、Jordan Brand、Converse以及Hurley这些核心品牌的发展。

　　“4年内，耐克简直"榨干"了茵宝的贸易价值。”一位行业人士对《第一财经日报》称，茵宝目前对于耐克而言，品牌价值已经不大了，“尤其是在持有的后期，茵宝发展得并不太好，也能够说是耐克不把太多精神放在这个品牌上。”

　　对于运动品牌的两大巨头耐克和阿迪达斯而言，前者的产品诉求更加重视篮球，而后者则在足球领域长期占有强势资源。以茵宝作为平台，耐克逐步将赞助和推广浸透到了足球领域，如今，其主品牌NIKE已经在足球领域与阿迪达斯并驾齐驱。

　　值得留神的是，接手茵宝的艾康尼斯已经和230多家零售商建破了分销合作关系，其业务主要面向中国香港及内地市场，而艾康尼斯中国有限公司也已和海内多家服装企业，包含麦考林、上海同瑞服饰、波司登、上海拉夏贝尔衣饰树立了协作关系 coach最新款。

　　基于此，不少剖析人士称，转手后的茵宝更有可能主攻中国市场，尤其对于三四线市场而言 lv新款3折賣，茵宝的品牌基本合适做一个开路先锋。

　　对于Cole Haan而言，耐克也拿走了其重要资源，从目前的品牌定位上看，Cole Haan偏休闲作风，跟耐克主要策略范畴存有抵触。

　　因而，上述行业人士以为，在频繁转手子品牌的背地，实则是耐克在整合中心品牌，剔除那些可能和主品牌发生竞争的品牌，对投资者而言，它本身的一些品牌更有价值。

　　集中火力PK阿迪

　　在体育行业低迷的环境下，耐克也在遭遇高库存和业绩下滑的窘境。

　　在截至5月31日的上个财季，耐克的净利润就同比下滑了7.6%，产品库存增加23%；在2013财年第一财季，耐克净利润再次下滑12%，为5.67亿美元，当期总毛利率更是持续第七个季度同比下滑。

　　同时，外媒报道称，耐克已公然证明，中国这个要害市场的新订单数目正在减少。耐克第一财季在大中华地域的营收为5.72亿美元，同比增长8%，增速低于去年同期。

　　这样来看，出卖子品牌在必定水平上还能增添耐克的现金流。

　　而刚刚宣布第三季财报的阿迪达斯情况则绝对较好。按汇率不变的情况盘算，今年前三季度其全球销售收入同比增长8%，大中华区销售收入同比增长16%。第三季度，得益于阿迪达斯品牌的两位数增长驱动，大中华区销售收入同比增长11%。

　　阿迪达斯还预计，今年全年净利润将增长15%~17%至7.7亿欧元~7.85亿欧元。

　　从业绩上看，耐克已经放缓的增长并不能与阿迪达斯对抗 www.coach181.com，不过，从营销战略上看，耐克仍然保持对旗下品牌有偏好地投入，而阿迪达斯无论是三叶草、锐步或是Y-3等，都有相对独立的推广规划。

　　此外，从2013年1月开端，耐克正式成为国际奥委会官方援助商。阿迪达斯则停止了与国际奥委会的配合关联。